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个灯助力德芙巧克力营销大数据实力加分

发表时间:2019-05-25 16:41

  本年的春节和恋人节只间隔两天,恰是德芙触达普遍方针群体的一个营销好机会。一方面,德芙分享礼盒契合阖家团聚时辰,适合当伴手礼送家人和伴侣;另一方面,恋人节恰是一年一度的巧克力热销季,节日的消费空气能够让营销事半功倍。于是,两边将新春营销作为2018德芙精准营销的首役。

  方针人群的精准筛选在很洪流平上保障了后续告白触达的精准性。然而对个灯而言,除了精准触达外,还但愿告白价值实现最大化。为此,个灯将投放内容与场景相连系——基于笼盖天下的万万级POI数据,通过设置地舆围栏的体例,定向锁定11个大都会的片子院,一旦潜在方针人群进入特定范畴区域,即刻对告白进行应景展现,让告白成为用户“量身定做”的有价消息,加深消费者印象,进而无效提拔转化。

  德芙与个灯的这次新春营销竞争,借助个灯的数据和手艺劣势,对方针人群进行精准投放触达,使告白主在社交媒体平台上得到倏地无效的笼盖量和关心度,同时也证了然通过线下场景精准触达指导线上采办的营销路径无效可行,为后续的几波营销勾当开辟了新思绪。

  新年前夜,德芙官方公布了一支由金马影后马思纯主演的新年告白,讲述一个在外蒙受冤枉后重拾亲情,用德芙巧克力向家人表达爱意的温情故事。德芙但愿借助马思纯的粉丝效应,以及其纯洁、邻家、阳光的抽象,博得泛博消费者的好感,为新春营销做预热。

  以动静推送的情势向消费者投放告白,内容中转手机通知栏,毫秒级触达和展示,点击后跳转至德芙天猫商品详情页,无效提拔转化。

  用户点击新浪微博上的PMP告白,即可间接跳转至德芙天猫商品页面,推进下单转化。

  片子《浓情巧克力》的女配角朱丽叶·比诺什曾说:你不克不迭拒绝巧克力,就像你不克不迭拒绝恋爱。颠末多年片子、告白、音乐等熏陶,巧克力早已成为大大都消费者表达爱意的首选礼物。近年来,越来越多的国际巧克力品牌进入中国市场,全体合作进入白热化。德芙品牌岁首年月和个灯展开竞争,借助大数据手艺顺利在巧克力营销战中脱颖而出。

  个灯具有新浪微博、芒果TV、WPS、优酷等浩繁优良媒体资本。在投放媒体的取舍上,个灯对人群与媒体做了响应的聚类阐发,最终取舍在新浪微博长进行PMP告白的投放。一方面,微博不只是大师常用的社交资讯媒体,并且与“大片子人群”契合度高;另一方面,代言人马思纯在微博上具有近万万粉丝,有明星微博助阵,不只能片面提拔品牌声量,还能吸引普遍关心。别的,新浪微博作为优良媒体资本,也确保了品牌的平安曝光。

  因为本次投放次要面向“大片子人群”,因而精准筛选此类人群成为实施投放的首要事情。

  在个灯的提议下,德芙初次测验测验通过线下场景精准触达指导线上采办的营销路径。整波告白的投放地址立异式地取舍在11个大都会的片子院,在“大片子人群”旁观完德芙同期投放的片子贴片告白后,对他们再次进行精准告白触达,使告白获得无效曝光,从而推进线上发卖。

  除了触达体例剑走偏锋,在告白情势上也自成一家。个灯手机通知栏告白和PMP告白强强结合,通过组合投放增强告白结果,不只敏捷提拔告白转化率,还充实实现了品牌曝光。

  个灯基于公司旗下“个推推送”产物的数十亿终端笼盖,以及数十万APP的海量数据,对用户线上线下数据进行分析阐发,筛选出装置有片子资讯类、购票类APP的人群,给他们打上“大片子人群”的标签。

  整个投放历程中,个灯充实驾驭营销节点,大限度地阐扬数据价值,最终投放结果远超客户预期方针。同时,个灯通过精准人群定向和高效应景投放,在线下场景下进行精准触达,转化为线上采办,协助德芙品牌以小投入得到大收益。