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Facebook的电子邮件营销是什么?对转化率有什么影

发表时间:2019-07-18 00:47

  注:现实上,在浏览了商家的逐日优惠并收到同样的电子邮件之后,Tom最终从Expedia预订了旅店。

  Tom曾经订阅了Expedia,但他没有在接待邮件之后翻开商家的任何邮件。过了一段时间,Tom不再收到任何邮件。然而,有一则告白让他点击了“see the deal”(查看买卖)和并进行屏幕截图,他再次成为了活泼用户,并出此刻了“感乐趣的用户”的电子邮件列表中。这一次,他们的电子邮件与告白中的优惠有关,使Tom能够轻松地从Facebook告白转移到电子邮件。第二天,他便收到了一封关于逐日优惠的电子邮件,且这封邮件仅在24小时内无效。

  Facebook Messenger机械人是品牌若何将Facebook营销与电子邮件营销连系起来的另一个例子。现实上,Facebook很快便跟上了谈天的潮水推出Bot API,让品牌可以大概期近时通信东西Messenger上与用户互动。各大品牌纷纷借此机遇锁定了Facebook Messenger机械人,并触发了用户参与和转换。

  虽然关于电子邮件营销无效性的辩论还在继续,但营销职员依然以为它是提高ROI的最佳计谋之一。邮件营销真正转变的是此刻的营销体例,电子邮件更像是品牌和客户之间一对一的交换,它是有针对性的、个性化的,旨在引发用户的参与。现实上,营销邮件是基于各类举动触发要素事后放置好的。

  David喜好阅读旧事,他有良多取舍,好比播客或纯文本旧事。然而,每当他翻开一篇旧事文章,他就会看到如许的弹出窗口:

  David纰漏了几回。但当他认识到每次想要得到旧事撮要时,他都必需在谈天机械人上期待,他更倾向于于将所有动静都发送到邮箱。这就是为什么David取舍订阅《华尔街日报》的缘由了。

  若是你有一份邮件列表,内里有对你的品牌真正感乐趣的订阅者,那么你的邮件营销勾当就是顺利的。这象征着,你必要起首天生流量,凡是必要为此建立一个登录页面。

  人类的大脑对他们感乐趣的事物或他们认识到的事物,可以大概在第一时间做出反映。因而,人们会点击一些惹起猎奇心的工具或他们相熟的工具。这就是Facebook告白介入的处所。Facebook的告白是有针对性的,并按照春秋、生齿、乐趣等要素进行过滤。

  比方,消费者Amy热衷于对品牌用作讲解视频的动画。比来,她也想为本人的品牌Aritic做一个同样的告白,于是她起头寻找有缔造力的人。就在那时,她看到了Toonly的这个告白。

  险些所有但愿在数字范畴留下深刻印记的品牌都在采用一种拥有多渠道和全方位功效的营销主动化东西。这些品牌将Facebook Messenger与其主动化勾当同步。利用定制的受众同步,他们起头向方针用户群显示有关告白,并激励他们通过Messenger起头对话。一旦他们如许做了,这些用户就会被增添到Facebook Messenger Leads(Facebook Messenger天生流量)部门。一些主动化东西拥有主动答复、主动评论、主动跟踪等功效,这些功效有助于促进对话。

  举例来看。旅行快乐喜爱者Tom尽管曾经几个月没有旅行了,但这并不障碍他打算多次旅行,这象征着他正在浏览游览流派网站。有的网站他订阅了,有的没有订阅。厥后该客户浏览频次越来越少了,他以至大部门时间都不翻开商家的电子邮件。比来,Tom又起头浏览了,在大约一天的时间里,他起头看到相关游览和预订的告白。尽管他无认识地纰漏了大大都,但这个再营销告白让他从头燃起了乐趣。

  Facebook告白能够协助你从头吸引不活泼的用户,并鞭策他们转化。很多订阅者俄然遏制参与,以至在订阅之后都没有参与,这是电子邮件营销职员面对的一个应战。

  除此之外,你还能够在社交媒体平台上更好地推广你的内容。现实上,Facebook告白是一种很好的体例,能够把流量带到你的登录页面,让用户能够取舍进入你的电子邮件列表。

  (5)利用Facebook告白来测试你的邮件主题。因为告白必要简短了然的题目,因而你能够在此测试题目,并将翻开率高的题目其用于后续电子邮件主题。

  营销中的社交控是让用户再次活泼起来的好方式之一。然而,什么时间才是符合的契机呢?

  Facebook告白和邮件营销的连系,能够添加你的转化率。Facebook告白有助于成立实在的电子邮件列表,这些告白拥有针对性和个性化,使得从Facebook转到电子邮件更容易。别的也可以大概顺利餍足品牌认知方针,由于Facebook告白充任了终场白,电子邮件形成了关系的根本。

  电子邮件营销将继续变得越来越个性化,Facebook将继续遭到用户接待。若是你还没有将两者归并,你大概就得到了一个庞大的贸易机遇。

  (3)避免告白中的滋扰。告白该当简练,次要消息尽量清楚易懂。避免不需要的设想元素,可能会使你的告白看起来过于庞大。举个例子,看看Rand Owens这则告白。

  然而,到目前为止,关于邮件营销无效性的辩论曾经转移到邮件营销和社交媒体营销的根本上。在客岁一项关于数字营销无效计谋的查询造访中,邮件营销排在搜刮引擎优化、营销手艺、内容营销和社交媒体营销之后,位列第5。这份演讲可能看起来令人震惊,但伶俐的营销职员曾经环绕它展开了事情。营销职员起头将社交媒体营销(更具体地说,是Facebook告白营销)与邮件营销连系起来,而不是果断哪一家公司排名靠前。

  另一个主要的现实是,Facebook的告白每每会指导用户间接在Messenger上与该品牌接洽,扣问报价和其他消息。在这种环境下,Facebook Messenger在与用户互动和参与方面饰演着至关主要的脚色。一旦用户起头与你的谈天机械人交换,你将继续时时地发送有关消息,除非它们手动通知你遏制。现实上,这些机械人能够从用户的社交档案中获取主要消息。同时这些消息可用于重定向告白、渐进阐发和最初的电子邮件订阅。

  比方,下面是客户David与《华尔街日报》谈天机械人的第一次对话。他的偏好因而被记实下来,体系便也主动地向其显示与之有关的旧事。

  (1)成立自界说受众,包罗特定的Facebook勾当或链接的Instagram账号等附加数据,以及生齿、春秋、职业和乐趣。

  比方,一个美国零售商在通过通例电子邮件和共同Facebook旧事订阅来锁定56.5万名订阅者后,其点击量添加了22%。

  切记,若是你正在利用营销主动化东西,请确保你的东西供给Facebook自界说受众同步功效,以便能够同步你的细分群体与Facebook受众,反之亦然。这为设想有关的电子邮件勾当供给了分外的劣势。

  跟着对话的进行,若是用户给出他们的电子邮件地点,这些消息就会被朋分成电子邮件主动化勾当。当然,他们的举动模式和乐趣在决定他们将被增添到哪个部门中起着至关主要的感化。

  (4)别忘了挪动端用户。在你勤奋控制Facebook电子邮件转换的历程中,不要健忘你的挪动端用户。当他们看到你的告白时,你的告白不应当被中缀,不要让他们在登录页面和订阅时呈现问题。你能够从谷歌挪动敌对测试起头,在该测试中,你只要要输入登录页面URL并期待评估。

  Facebook的告白是有针对性的,能够协助你缩小你的方针受众以及利用各类受众过滤器。别的,这个平台还供给了更好的参与和点击机遇。

  在看到到这个告白之前,Amy从未传闻过这个平台。他们的告白口号惹起了她的留意,因为Amy也在寻找低预算的取舍,Toonly便吸引了她的关心。

  (2)设想一个特地的登岸页面,让你的告白转换成电子邮件订阅。当访客看到告白,接下来该当看到的是一个与告白彻底同义的方针网页,并可以大概使他们得到倏地订阅选项。

  以下是你必需做的几件事,才能对你的Facebook email的转换发生踊跃的影响:

  因而,当用户看到与他们的乐趣有关的告白时,他们往往会点击。这将把他们带到一个登录页面,在那里他们订阅领受更新。别的,当他们收到一封关于统一主题的电子邮件时,他们立即就会联想到和这封邮件联系关系的告白。

  “24 hours only”(仅剩24小时)这句话足以惹起Tom的留意,由于思量到他的旅行打算被弃捐了这么永劫间,此次他十分想要预订。