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向万能的度娘求助:请问有哪些商标翻译失败导

发表时间:2019-08-10 02:05

  简略来说就是牌号翻译失败的例子有吗?不管是国际仍是国内的牌子,最好有简略引见。。。我只要这么多赏格分,求大神帮手~~~~(_)~~~~...

  通过对商品名翻译征象的个案阐发,切磋了目标论视角下商品名翻译成败的缘由,顺利的译本的“得”是由于译文在目标法例的统领下,顺利逾越了言语和文化妨碍,实现了文本的呼喊功效;而失败的译本尽管能够按照其失误缘由进行大略的划分,但归根结底,它们“失”的泉源在于没有驾驭好目标法例。

  Vermeer将“文化”界说为:“某一社会的个别成员为了与其它所有成员不异或相异所必需熟知的一整套规范和老例。”(Vermeer 1987a:28,转引自Nord,2001:33)因而,“目标论”所说的“文化性翻译失误”指译文中与译语文化规范和老例相冲突之处。在我国有不止一种以“白象”为商品名的商品,包罗白象牌电池、白象牌便利面等,若间接把“白象”翻译成white elephant,从文化消息对等的角度看则是一则很是蹩脚的翻译,由于white elephant在英语里暗示无用而累赘的工具,尤指大而高贵之物。试想,如许的一个商品名怎样能让西方消费者欣然接管呢?国内有译者提议将“白象”译为Bijoy。

  牌号是一个企业产质量量的意味,是企业抽象的代表,又是企业的学问产权,在牌号翻译时必然要慎之又慎,由于牌号译名的黑白间接关系到企业的国际化抽象和合作市场,所以在做牌号翻译时必然要按照牌号的分歧隆重取舍适宜的译法。好的牌号翻译表现了翻译手艺与审美艺术的完满连系。

  社会学家以为,牌号是文化的一种表达情势和传布东西,牌号翻译是把原语(Source Language)牌号转换成目口号(Target Language)牌号。这种翻译是在两个分歧文化布景的群体之间的消息传布与交换勾当。所以在进行英汉牌号互译时,应充实意识和领会中国与各个英语国度消费者对颜色、数字、植物、花草、图案等方面的爱好和禁忌。使牌号的翻译能与目口号地点国度的风尚文化相顺应。如英译汉中做的比力顺利的牌号有:Unilevel,结合利华,既讨了国人的欢心,由于其寄意为“中外竞争,有益于中华”,又有益于产物进入中国市场。在这一方面,汉译英牌号翻译中较为顺利的例子有:“海信,Hisense”源自High sense,意义是“高度活络”。

  英汉牌号词都拥有简短、易读、易记,以及惹起消费者乐趣和洽感的共性。然而,因为英汉两种言语和文化的分歧,英汉牌号词也表示出诸多差别。具体表示为:英语牌号词倾向于利用人名,如:Ford(汽车)来自于公司创始人Henry Ford之名;而汉语牌号词多选用动动物名称或地名,如:“凤凰”自行车、“青岛”啤酒等。英语牌号词常利用诬捏的词汇,留意语音的表示。出名牌号词Kodak,K看上去无力而充满活力,Kodak就是这种思量的成果。汉语牌号词却老是充实操纵现有词汇,并重视语义的表达。如“健力宝”(饮料)蕴涵康健、有活力之义。

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  以化妆品的牌号翻译来说,但分歧的文化有分歧的审美情趣,在翻译化妆品牌号时,按照目标论的连贯性法例,翻译文本应以译文受众的采取和赏识为准。法国化妆品牌Lancome被译成“兰蔻”,该译名具备了丰硕的文化联想。“芝兰生于幽谷,不以无人而不芳”,“兰”在中国文化中不断是高洁夸姣的代名词;“兰”与“蔻”的组合拙劣表示该化妆品能让消费者回到夸姣的芳华光阴。又如,美国化妆品牌Revlon的中文译名“露华浓”出自李白描写杨贵妃的《清平词》:“云想衣裳花想容,东风扶槛露华浓。”旁征博引,音义并重,大大缩短了方针读者与译文在文化和言语上的距离。

  在翻译商品名时,若前提许可,将忠诚性法例和连贯性法例同一路来天然是一种皆大欢乐的取舍。翻译牌号名时要做到“忠诚”彷佛并不算太难,但要实现连贯性法例,在音译的同时,在语意上亦契合译入语民族的文化秘闻,就不那么容易了。出名打扮品牌“雅戈尔”,它的英文牌号名称为不异发音的英文字母组合“Younger”。而这个发音则使得人们联想到单词“younger”(更年轻)。表达出了穿“雅戈尔”就更年轻的内涵。“适口可乐”也被以为是最典范的中文音译之一。它连结了英文的音译,却比英文更胜一筹。“适口”活泼地表了然产物甘旨适口的特质;“可乐”更是逢迎了中国人喜好喜庆的生理。“适口”和“可乐”珠联璧合,成为为中国方针受众度身定做的文本,其顺利以至超越了原语商品名。

  指和某一具体原文文底细关的翻译失误。以杭州正大芳华宝集团前身杭州第二中药厂出口美国的“轻身减肥片”为例,其原译名为“Obesity Reducing Tablets”,发卖并不抱负,美国人认为这是专供“obese people”(特大胖子)吃的,不肯问津。如许的翻译与“富有传染力”的初志各走各路,属于文本特有的翻译失误。后参考了外洋的平行文本改名为“Slimming Pills”,销路大为改变。

  典范的“功效性失误”表此刻因为译者在翻译历程中缺乏“目标认识”而过分利用汉语拼音进行中文牌号名的英译。如许不克不迭反应商品的特点和传送丰硕的文化消息,更不克不迭照应译语文化中消费者的文化习惯和审美生理。20世纪60年代,“芳芳”牌小儿爽身粉国内滞销,但畅销海外,底子缘由在于其间接利用汉语拼音Fang Fang的翻译。“FANG”作为“芳”的汉语拼音,也是一个英文单词,意思为狗或毒蛇的犬牙,而非美好的“芬芳”。若是不消汉语拼音,而是将其译成“FRAGRANCE”(芬芳),就毫不会呈现如许底子性的误译。

  社会学家以为,牌号是文化的一种表达情势和传布东西,牌号翻译是把原语(Source Language)牌号转换成目口号(Target Language)牌号。这种翻译是在两个分歧文化布景的群体之间的消息传布与交换勾当。所以在进行英汉牌号互译时,应充实意识和领会中国与各个英语国度消费者对颜色、数字、植物、花草、图案等方面的爱好和禁忌。使牌号的翻译能与目口号地点国度的风尚文化相顺应。如英译汉中做的比力顺利的牌号有:Unilevel,结合利华,既讨了国人的欢心,由于其寄意为“中外竞争,有益于中华”,又有益于产物进入中国市场。在这一方面,汉译英牌号翻译中较为顺利的例子有:“海信,Hisense”源自High sense,意义是“高度活络”。

  我国出名的“白象”电池的英译WhiteEle2phant就较着不当。英语中”whiteelephant”的寄义为累赘物,贵而无用之物,由于古代泰国视白象为王室所有的神物,国王以赐白象与人作为赏罚:白象一无所用却必需好生供奉,日久会使仆人败尽家业。这个牌子的电池谁会买呢

  东方文化中的哲学、艺术和文学言语重视的是生理时空,特别侧重于道理的逻辑性。因而,我国牌号的保守是注重生理愉悦和审美鉴赏,重视伦理教养和情志表达,讲求旨趣高远、寄意艰深。比方瞥见红豆牌号,人们就会联想起唐代诗人王维的千古绝唱,令人沉醉在诗中。而西方文化中的哲学、艺术和文学言语重视的则是天然时空,这就导致西方的牌号文化注重实在天然和感官愉悦,更夸大功效效用和适用价值,经常采器拥有褒扬意思的描述词或名词来揭示商品的品质、等第、效能等特性。比方:Sprite(雪碧),源自sprit(全力冲刺)与spirit(精力),兼有精矫捷力之意,给人一种充满活力的感受,揭示了产物的功能特点。可见,牌号如投合了消费者的审盛情见意义,消费者在享受产物的同时还能体味其美感。

  次要有以下三个方面:言语要素,文化要素和审美要素。此中言语是文化的载体,二彼此依存,密不身分。因为分歧国度有同的文化,所以统一牌号名称在分歧的文化中会有分歧的涵义分歧的适费用。

  东方文化中的哲学、艺术和文学言语重视的是生理时空,特别侧重于道理的逻辑性。因而,我国牌号的保守是注重生理愉悦和审美鉴赏,重视伦理教养和情志表达,讲求旨趣高远、寄意艰深。比方瞥见红豆牌号,人们就会联想起唐代诗人王维的千古绝唱,令人沉醉在诗中。而西方文化中的哲学、艺术和文学言语重视的则是天然时空,这就导致西方的牌号文化注重实在天然和感官愉悦,更夸大功效效用和适用价值,经常采器拥有褒扬意思的描述词或名词来揭示商品的品质、等第、效能等特性。比方:Sprite(雪碧),源自sprit(全力冲刺)与spirit(精力),兼有精矫捷力之意,给人一种充满活力的感受,揭示了产物的功能特点。可见,牌号如投合了消费者的审盛情见意义,消费者在享受产物的同时还能体味其美感。

  简略来说就是牌号翻译失败的例子有吗?不管是国际仍是国内的牌子,最好有简略引见。。。我只要这么多赏格分,求大神帮手~~~~(_)~~~~

  通过对商品名翻译征象的个案阐发,切磋了目标论视角下商品名翻译成败的缘由,顺利的译本的“得”是由于译文在目标法例的统领下,顺利逾越了言语和文化妨碍,实现了文本的呼喊功效;而失败的译本尽管能够按照其失误缘由进行大略的划分,但归根结底,它们“失”的泉源在于没有驾驭好目标法例。

  指译文中违背译语言语规范的征象,如语法、词法和句法上的错误。举世闻名的天津小吃狗不睬包子此刻利用的英语商品名是go believe。选用其是由于运营者以为“go believe”发音与“狗不睬”发音很靠近,又有“诚信”的寄义。但细一斟酌,就会发觉缝隙:第一,GO和BELIEVE两个动词在语法上是不规范的,犯了言语性翻译失误。第二,Believe在西方文化中含有宗教象征,这两个单词的组合很难让外国消费者联想到“包子”。从这个角度看,该翻译彷佛又有文化性翻译失误之嫌。华东师范大学窦东友博士给出的方案是Go Bullish Baozi。该译文做到了音义连系:在读音上靠近“狗不睬”;在语法上合适规范;从意思上看,bullish则暗示“江河日下的”,拥有很好的内涵。

  牌号是一个企业产质量量的意味,是企业抽象的代表,又是企业的学问产权,在牌号翻译时必然要慎之又慎,由于牌号译名的黑白间接关系到企业的国际化抽象和合作市场,所以在做牌号翻译时必然要按照牌号的分歧隆重取舍适宜的译法。好的牌号翻译表现了翻译手艺与审美艺术的完满连系。

  Vermeer将“文化”界说为:“某一社会的个别成员为了与其它所有成员不异或相异所必需熟知的一整套规范和老例。”(Vermeer 1987a:28,转引自Nord,2001:33)因而,“目标论”所说的“文化性翻译失误”指译文中与译语文化规范和老例相冲突之处。在我国有不止一种以“白象”为商品名的商品,包罗白象牌电池、白象牌便利面等,若间接把“白象”翻译成white elephant,从文化消息对等的角度看则是一则很是蹩脚的翻译,由于white elephant在英语里暗示无用而累赘的工具,尤指大而高贵之物。试想,如许的一个商品名怎样能让西方消费者欣然接管呢?国内有译者提议将“白象”译为Bijoy。

  在翻译商品名时,若前提许可,将忠诚性法例和连贯性法例同一路来天然是一种皆大欢乐的取舍。翻译牌号名时要做到“忠诚”彷佛并不算太难,但要实现连贯性法例,在音译的同时,在语意上亦契合译入语民族的文化秘闻,就不那么容易了。出名打扮品牌“雅戈尔”,它的英文牌号名称为不异发音的英文字母组合“Younger”。而这个发音则使得人们联想到单词“younger”(更年轻)。表达出了穿“雅戈尔”就更年轻的内涵。“适口可乐”也被以为是最典范的中文音译之一。它连结了英文的音译,却比英文更胜一筹。“适口”活泼地表了然产物甘旨适口的特质;“可乐”更是逢迎了中国人喜好喜庆的生理。“适口”和“可乐”珠联璧合,成为为中国方针受众度身定做的文本,其顺利以至超越了原语商品名。

  英汉牌号词都拥有简短、易读、易记,以及惹起消费者乐趣和洽感的共性。然而,因为英汉两种言语和文化的分歧,英汉牌号词也表示出诸多差别。具体表示为:英语牌号词倾向于利用人名,如:Ford(汽车)来自于公司创始人Henry Ford之名;而汉语牌号词多选用动动物名称或地名,如:“凤凰”自行车、“青岛”啤酒等。英语牌号词常利用诬捏的词汇,留意语音的表示。出名牌号词Kodak,K看上去无力而充满活力,Kodak就是这种思量的成果。汉语牌号词却老是充实操纵现有词汇,并重视语义的表达。如“健力宝”(饮料)蕴涵康健、有活力之义。

  翻译目标论将翻译看作是一种基于原文的文本处置历程,在这个理论框架内,原文的职位地方不再崇高不成加害,译者能够按照翻译目标决定原文的哪些内容能够保存,哪些必要调解或改写(Nord 2001:25)从这一概念来看,当译者在忠诚性法例和连贯性法例之间不克不迭做到分身时,这就象征着译者要“在目标布景中为目口号境内的目标接管者制造一种文本”(Nord 2001:12),比拟之下,原文本则处于隶属的职位地方。总之,一件商品的商品名翻译的目标就是但愿该商品获得公共的采取。在如许一个目标的引领下对原文进行的矫捷变通的翻译,貌似在必然水平上违反了忠诚性法例,但因其大大缩短了方针读者与译文在文化和言语上的距离,同样可圈可点。好比百事公司的非可乐型饮料seven-up在中文中译作“七喜”。将Seven-up翻译成“七喜”而不是“忠诚”的“七上”,其意思有二:一是避免了人们由“七上”联想到“八下”;二是将“up”在英语中的向上之意转为中文中的“喜”字,既转达了up在西方文化中的踊跃意思,又充实思量到了中国消费者的价值观念及民族心态。

  二十世纪七十年代至八十年代,以Reiss、Vermeer、Nord为代表的功效派翻译理论构成于德国,为其时的翻译理论钻研斥地了新的视角。此中,Vermeer(1978)在《通俗翻译理论框架》一书中初次提出的翻译目标论(skopos theory)是功效派翻译理论的焦点理论之一,它完全冲破了以原文本为核心的布局主义等值翻译理论,奠基了功效派翻译理论的主要里程碑。Skopos在希腊语满意为“目标”。该理论的焦点准绳是“目标原则”:“任何翻译举动都是由翻译的目标决定的,就是‘翻译的目标决定翻译的手段”。(Reiss&Vermeer 1984101;转引自Nord 2001:29)该理论以为:为达翻译目标,译者对原文既可逐字直译,也可彻底改写,亦可采用任何折衷的翻译计谋。而评价译文好坏时,次要根据并非它与原文的“等值度”,而是它对翻译目标的“适宜性”。Nord的《翻译的语篇阐发》(1991:28)则从语篇的角度来注释翻译。她把翻译分为二类:文献性翻译和东西性翻译。文献性翻译的功效是在原作者和目口号读者间进行原语文化交换,译文完备保存原语文化特色;东西性翻译则旨在目口号文化中的交换,译文按照本身目标对原文进行调解。

  以化妆品的牌号翻译来说,但分歧的文化有分歧的审美情趣,在翻译化妆品牌号时,按照目标论的连贯性法例,翻译文本应以译文受众的采取和赏识为准。法国化妆品牌Lancome被译成“兰蔻”,该译名具备了丰硕的文化联想。“芝兰生于幽谷,不以无人而不芳”,“兰”在中国文化中不断是高洁夸姣的代名词;“兰”与“蔻”的组合拙劣表示该化妆品能让消费者回到夸姣的芳华光阴。又如,美国化妆品牌Revlon的中文译名“露华浓”出自李白描写杨贵妃的《清平词》:“云想衣裳花想容,东风扶槛露华浓。”旁征博引,音义并重,大大缩短了方针读者与译文在文化和言语上的距离。

  二十世纪七十年代至八十年代,以Reiss、Vermeer、Nord为代表的功效派翻译理论构成于德国,为其时的翻译理论钻研斥地了新的视角。此中,Vermeer(1978)在《通俗翻译理论框架》一书中初次提出的翻译目标论(skopos theory)是功效派翻译理论的焦点理论之一,它完全冲破了以原文本为核心的布局主义等值翻译理论,奠基了功效派翻译理论的主要里程碑。Skopos在希腊语满意为“目标”。该理论的焦点准绳是“目标原则”:“任何翻译举动都是由翻译的目标决定的,就是‘翻译的目标决定翻译的手段”。(Reiss&Vermeer 1984101;转引自Nord 2001:29)该理论以为:为达翻译目标,译者对原文既可逐字直译,也可彻底改写,亦可采用任何折衷的翻译计谋。而评价译文好坏时,次要根据并非它与原文的“等值度”,而是它对翻译目标的“适宜性”。Nord的《翻译的语篇阐发》(1991:28)则从语篇的角度来注释翻译。她把翻译分为二类:文献性翻译和东西性翻译。文献性翻译的功效是在原作者和目口号读者间进行原语文化交换,译文完备保存原语文化特色;东西性翻译则旨在目口号文化中的交换,译文按照本身目标对原文进行调解。

  次要有以下三个方面:言语要素,文化要素和审美要素。此中言语是文化的载体,二彼此依存,密不身分。因为分歧国度有同的文化,所以统一牌号名称在分歧的文化中会有分歧的涵义分歧的适费用。

  指和某一具体原文文底细关的翻译失误。以杭州正大芳华宝集团前身杭州第二中药厂出口美国的“轻身减肥片”为例,其原译名为“Obesity Reducing Tablets”,发卖并不抱负,美国人认为这是专供“obese people”(特大胖子)吃的,不肯问津。如许的翻译与“富有传染力”的初志各走各路,属于文本特有的翻译失误。后参考了外洋的平行文本改名为“Slimming Pills”,销路大为改变。

  翻译目标论将翻译看作是一种基于原文的文本处置历程,在这个理论框架内,原文的职位地方不再崇高不成加害,译者能够按照翻译目标决定原文的哪些内容能够保存,哪些必要调解或改写(Nord 2001:25)从这一概念来看,当译者在忠诚性法例和连贯性法例之间不克不迭做到分身时,这就象征着译者要“在目标布景中为目口号境内的目标接管者制造一种文本”(Nord 2001:12),比拟之下,原文本则处于隶属的职位地方。总之,一件商品的商品名翻译的目标就是但愿该商品获得公共的采取。在如许一个目标的引领下对原文进行的矫捷变通的翻译,貌似在必然水平上违反了忠诚性法例,但因其大大缩短了方针读者与译文在文化和言语上的距离,同样可圈可点。好比百事公司的非可乐型饮料seven-up在中文中译作“七喜”。将Seven-up翻译成“七喜”而不是“忠诚”的“七上”,其意思有二:一是避免了人们由“七上”联想到“八下”;二是将“up”在英语中的向上之意转为中文中的“喜”字,既转达了up在西方文化中的踊跃意思,又充实思量到了中国消费者的价值观念及民族心态。

  典范的“功效性失误”表此刻因为译者在翻译历程中缺乏“目标认识”而过分利用汉语拼音进行中文牌号名的英译。如许不克不迭反应商品的特点和传送丰硕的文化消息,更不克不迭照应译语文化中消费者的文化习惯和审美生理。20世纪60年代,“芳芳”牌小儿爽身粉国内滞销,但畅销海外,底子缘由在于其间接利用汉语拼音Fang Fang的翻译。“FANG”作为“芳”的汉语拼音,也是一个英文单词,意思为狗或毒蛇的犬牙,而非美好的“芬芳”。若是不消汉语拼音,而是将其译成“FRAGRANCE”(芬芳),就毫不会呈现如许底子性的误译。

  指译文中违背译语言语规范的征象,如语法、词法和句法上的错误。举世闻名的天津小吃狗不睬包子此刻利用的英语商品名是go believe。选用其是由于运营者以为“go believe”发音与“狗不睬”发音很靠近,又有“诚信”的寄义。但细一斟酌,就会发觉缝隙:第一,GO和BELIEVE两个动词在语法上是不规范的,犯了言语性翻译失误。第二,Believe在西方文化中含有宗教象征,这两个单词的组合很难让外国消费者联想到“包子”。从这个角度看,该翻译彷佛又有文化性翻译失误之嫌。华东师范大学窦东友博士给出的方案是Go Bullish Baozi。该译文做到了音义连系:在读音上靠近“狗不睬”;在语法上合适规范;从意思上看,bullish则暗示“江河日下的”,拥有很好的内涵。